Média-training : comment gérer une interview en radio

Avec la généralisation d’Internet, on pense moins souvent à la presse radiophonique. Pourtant, n’est-ce pas ce que vous écoutez le matin dans votre voiture ? Ne négligez pas ces relais d’opinion, ils restent un média efficace, surtout à l’échelle locale ou pour des interventions sur des thèmes précis. Et d’ailleurs, les nouvelles technologies permettent de mettre les émissions de radio en ligne sous la forme de podcasts, donc il serait bien dommage de s’en priver !

Simplifier le message : la tactique du collier d’émeraudes

La radio est le média le plus compliqué à maîtriser pour les néophytes car il ne repose que sur l’élément auditif. Lorsque vous intervenez en radio, vous ne pouvez pas vous appuyer sur des illustrations graphiques ou des tactiques gestuelles. Il est donc important d’utiliser des phrases simples et imagées afin d’être compris par tous, sans avoir à revenir sur vos propos pour vous perdre dans des explications complexes.

Certains coachs utilisent la métaphore du collier d’émeraudes pour la construction d’un discours adapté à la radio. Ils expliquent que construire un tel discours est comme fabriquer un collier… Sans une chaîne qui les porte, les pierres précieuses ne peuvent former une parure ; la chaîne est dans ce cas la narration et les émeraudes sont les informations et les illustrations. Autre conséquence : il ne faut pas présenter le fermoir au public pour ne pas cacher les perles !

interview radio

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Média-training : pour intervenir sur un plateau de télévision… la tactique Ovomaltine !

La première règle en matière d’interview télévisée est de se mettre à la place du spectateur : comment lui transmettre et lui faire retenir votre message ? Pour cela, il y a quelques règles simples, à savoir faire court, être imagé, et répéter.

Souvenez-vous des publicités Ovomaltine («j’ai huit secondes pour vous dire que… ») et adaptez-les à votre message ; il faut délivrer un maximum d’informations en un minimum de temps. Plutôt que de venir avec un long discours préparé, utilisez plutôt des fiches bristols avec des mots-clés et des exemples ou des anecdotes pour les illustrer. N’oubliez pas qu’il faut toujours être concret lorsqu’on annonce des chiffres ou qu’on utilise des concepts. Par exemple, plutôt que de préciser que vous stockez 2987 mètres-cube de produits chimiques dans vos locaux, dites que cela représente la contenance d’un bassin olympique.

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