Avec la généralisation d’Internet, on pense moins souvent à la presse radiophonique. Pourtant, n’est-ce pas ce que vous écoutez le matin dans votre voiture ? Ne négligez pas ces relais d’opinion, ils restent un média efficace, surtout à l’échelle locale ou pour des interventions sur des thèmes précis. Et d’ailleurs, les nouvelles technologies permettent de mettre les émissions de radio en ligne sous la forme de podcasts, donc il serait bien dommage de s’en priver !
Simplifier le message : la tactique du collier d’émeraudes
La radio est le média le plus compliqué à maîtriser pour les néophytes car il ne repose que sur l’élément auditif. Lorsque vous intervenez en radio, vous ne pouvez pas vous appuyer sur des illustrations graphiques ou des tactiques gestuelles. Il est donc important d’utiliser des phrases simples et imagées afin d’être compris par tous, sans avoir à revenir sur vos propos pour vous perdre dans des explications complexes.
Certains coachs utilisent la métaphore du collier d’émeraudes pour la construction d’un discours adapté à la radio. Ils expliquent que construire un tel discours est comme fabriquer un collier… Sans une chaîne qui les porte, les pierres précieuses ne peuvent former une parure ; la chaîne est dans ce cas la narration et les émeraudes sont les informations et les illustrations. Autre conséquence : il ne faut pas présenter le fermoir au public pour ne pas cacher les perles !
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RÉMI RAHER 